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Tuer moi doucement: mythe dans la publicité pharmaceutique

March 27, 2020 0 Comment

Bien que l’influence de la recherche sur la pratique médicale est devenue une préoccupation majeure, l’influence de la publicité pharmaceutique dans les revues médicales a reçu peu d’attention. Il existe des preuves que la publicité influence le comportement des médecins plus qu’ils ne le pensent1-3. D’importantes poches de recherche existent dans ce domaine, mais tendent à se concentrer sur la validité scientifique du texte 4-6 et accordent rarement beaucoup d’attention aux images visuelles et linguistiques. 7,8 Si la publicité influe sur les croyances et les comportements et que les images sont utilisées dans la publicité, les images doivent contribuer à influencer les croyances et les comportements9. Une des nombreuses méthodes de promotion des produits pharmaceutiques 3,10,11 publicité dans les revues médicales offre un canal privilégié de la communication des compagnies pharmaceutiques aux médecins8. Des préoccupations ont été exprimées quant à l’étendue de son influence sur la prescription. L’industrie a été accusée de médicaliser les phénomènes normaux et de promouvoir les médicaments comme solutions aux problèmes sociaux12. Nous examinons comment les publicitaires utilisent les images pour construire des associations mythiques et potentiellement trompeuses entre maladies et produits.